PENGERTIAN HARGA

A. Definisi / Pengertian Harga (Price)        

Harga merupakan salah satu bagian yang sangat penting dalam pemasaran suatu produk karena harga adalah satu dari empat bauran pemasaran / marketing mix (4P = product, price, place, promotion / produk, harga, distribusi, promosi). Harga adalah suatu nilai tukar dari produk barang maupun jasa yang dinyatakan dalam satuan moneter.

Harga merupakan salah satu penentu keberhasilan suatu perusahaan karena harga menentukan seberapa besar keuntungan yang akan diperoleh perusahaan dari penjualan produknya baik berupa barang maupun jasa.

Menetapkan harga terlalu tinggi akan menyebabkan penjualan akan menurun, namun jika harga terlalu rendah akan mengurangi keuntungan yang dapat diperoleh organisasi perusahaan.

B. Tujuan Penetapan Harga

1. Mendapatkan keuntungan sebesar-besarnya

2. Mempertahankan perusahaan

3. Menggapai ROI (Return on Investment)

4. Menguasai Pangsa Pasar

5. Mempertahankan status quo

Dilihat dari sifat dan fungsinya, harga penjualan barang atau komoditas yang diminta mempunyai ciri sebagai berikut.
1. Tinggi rendahnya harga barang atau komoditas pada umumnya disesuaikan dengan nilai kegunaan barang atau komoditas tersebut.
2. Pembentukan harga barang atau komoditas sangat dipengaruhi oleh faktor biaya produksi dan faktor besar kecilnya jumlah permintaan.
3. Harga menunjukkan nilai tukar barang.
4. Harga dapat dijadikan sebagai alat pembanding untuk mengetahui penting dan tidaknya suatu barang dengan barang lain atas dasar kegunaannya.